喀嚓鱼中国区业务关闭 个性化印刷网站缘何命运多舛?
由于公司业务调整,喀嚓鱼已经停止在中国区的所有服务。
尽管喀嚓鱼无法继续为您提供服务,但是您之前上传的照片不会丢失,仍然可以通过喀嚓鱼全球英文网站 www.snapfish.com 访问并下载自己的照片。
感谢一路相随,再次真诚地说声抱歉。衷心感谢大家长期以来对喀嚓鱼的信赖与支持!
这宣告着,喀嚓鱼正式停止在中国的业务。而11月1日,也是惠普正式拆分成两家公司的日子。
曾经风光无限的咔嚓鱼
喀嚓鱼(snapfish)创立于1999年,是隶属于惠普公司的网上冲印服务网站,主要提供专业冲印照片服务,网上分享照片服务,无限照片保存空间,及一系列个性化照片礼品,是最早的互联网照片存储与分享服务网站之一。2005年,该网站被惠普公司以3亿美元的价格收购后,在包括德国、法国、爱尔兰、荷兰、美国及英国的等几十个市场有生意。
据统计,截至2013年,已经有四千万用户而且保存30亿照片。在亚太区,喀嚓鱼在5个国家运营:新加坡,印度,澳大利亚,新西兰及中国。在欧洲,喀嚓鱼也在11个国家运营。
停止中国业务并不是空穴来风
尽管喀嚓鱼的生意遍布全球,而且近年来,不少市场的网络冲印业务也正在兴起过程中,但喀嚓鱼依然面临发展的危机。而此次喀嚓鱼关闭中国业务,并不是空穴来风。
早在2013年8月,惠普公司就宣布,将在几周内关闭喀嚓鱼在印度、比利时、荷兰以及西班牙的照片网络存储、分享和图文印刷的服务。关闭消息宣布后,惠普称,喀嚓鱼公司将完成其已提单用户的任务,并接受他们的最后订单直到2013年9月16日,随后惠普公司将关闭该项服务。据称,惠普此举是由于需要更专注地发展核心市场。惠普公司说他们没有在美国、英国及其他公司关闭喀嚓鱼业务的计划。
然而时隔一年后,2014年9月,又有消息称“惠普正考虑出售喀嚓鱼”。为此,惠普已经联系了多家私募股权基金和业内潜在买家,但一直没有下文。
目前,尚不清楚惠普会怎样处理其在其他国家的喀嚓鱼业务。
喀嚓鱼为何会关闭?
尽管公开信上没有公布喀嚓鱼关闭中国业务的原因,但我们依然可以通过一些蛛丝马迹进行推断。
1.抛弃没有价值和前途的资产
喀嚓鱼的母公司惠普,近年来也是调整动作频频。就在11月1日,惠普公司正式 被拆分成两家公司。而在这之前,惠普曾表示要开始清理各种资产,没有价值和前途的资产将被抛售。据报道,为了准备一分为二,惠普已经裁员了5.5万人。
而喀嚓鱼中国区的业务同样在11月1日关闭。那么,这部分业务是不是惠普眼中的“没有价值和前途的资产”呢?
早在两年前,惠普在关闭喀嚓鱼在印度、比利时、荷兰以及西班牙的业务时,称表示此举是由于需要更专注地发展核心市场。这意味着惠普并不将喀嚓鱼视为核心业务。在惠普正式拆分时将该业务抛弃,也符合惠普的核心利益。
2.水土不服
作为跨国公司的在线冲印和个性化印刷的网络服务业务,喀嚓鱼在中国市场不可避免地需要遵循跨国公司在全球统一的规则和运营理念,而中国市场的特殊性,导致其水土不服也可能是其关闭的一个主要原因。
目前,在国外市场做的风生水起的Vistaprint,也曾试水中国市场。但在花费了2000万美元和两年的时间后,Vistaprint创始人罗伯特-基恩带着失败之痛撤出中国市场,并得出了一个结论:“不可能在中国赢得价格战”。
事实上,在互联网电商领域,由于各种原因,中国本土网站比跨国网站更有竞争力,“外来的和尚不好念经”,已经成为一个事实。
跨国网站到中国发展,必须遵循本地化的战略,但由于其跨国属性,各方面的反映都很迟缓,加之对中国市场的不熟悉,以及居高不下的运营成本,最终提供给消费者的产品和价格很难有优势,再加上本土网站的强势崛起。因此,这些跨国电商网站的最终倒下也可能只是时间的问题。
3.市场成熟度不高
喀嚓鱼中国区业务的关闭,总会让人想起两家其他的网站。
近年来,中国的互联网电商网站取得了长足的发展,各类印刷电商网站也纷纷出炉,一时间呈现出战国纷争的局面。
两年前,也就是2013年11月,隶属于北京景华印通网络科技有限公司涂书网宣告关闭,距离该网站的成立,仅仅过去两周年。而早在2011年4月30日,红极一时的龙樱网也被迫停运。这家以上市公司界龙集团为依托、从2005年12月29日正式开始运营的网站曾寄予了业内人士对网络印刷未来的无限期待,但最终倒在黎明前。
与这两家网站最大的不同,喀嚓鱼关闭中国业务之时,正是中国在线冲印和个性化印刷业务快速发展之时,行业的春天似乎马上就要到来。
其他一些从事在线冲印和个性化印刷业务的网站,如网易印象派、有福网、长荣健豪等网站,仍在发展之中,不少网站的行业影响力也在不断提升,但垄断者尚未出现,行业仍一片混沌。
在网络印刷和印刷电子商务蓬勃发展的大潮中,也许类似龙樱网、涂书网、喀嚓鱼的网站还有很多,但他们上线时静悄悄并没有激起行业大浪,关闭时依然不为行业所熟知。
中国在线冲印和个性化印刷的市场尚未成熟,这是大家公认的事实,但无论是印刷技术、网络水平,还是物流能力,均已经走向成熟,我们要做的,就是等待消费者意识的觉醒,等待行业春天的到来。
但在等待的过程中,最终活下来的网站可能只是少数,还会有更多的企业倒在黎明前的黑暗。而活下来的网站,如果不能紧跟潮流与趋势,稍有不慎,仍有掉队的危险。
4在线冲印和个性化印刷业务市场本身就是一个伪命题?
值得注意的是,喀嚓鱼的主要竞争对手、另一家来自美国成熟市场的在线照片分享及冲印服务Shutterfly最近的日子也不好过。
早在一年前,就传出一些有意收购喀嚓鱼的公司也对Shutterfly表示了兴趣。2014年夏季,Shutterfly已聘请Qatalyst Partners来寻找买家。
据报道,Shutterfly一直以牺牲利润为代价来提高营收。2014年第一季度,Shutterfly的营收同比增长17%,达到1.371亿美元;但与此同时,该公司净亏损从上年同期的1240万美元,扩大至3420万美元。据估计,Shutterfly将可能出现亏损,这也将是Shutterfly自2006年上市以来首次出现年度亏损。
但据稍后,Shutterfly公布的数据显示,2014财年,Shutterfly净营业收入同比增长18%,达到9.22亿美元,已经实现了连续56个季度净营业收入的增长。在2015财年,Shutterfly预计净营业收入在10.40亿美元到10.60亿美元。
虽然逃过一劫,但Shutterfly已经开始对业务也进行了调整,对公司旗下在线和移动端贺卡服务网站Treat.com进行了关闭,并终止Treat品牌的使用。而在2015年第三季度末,也对MyPulisher品牌旗下的制造工厂进行关闭。
Shutterfly自己也认为,很多用户愿意通过网络储存和分享照片,因为这是完全免费的,而且容易操作,但他们在吸引这些免费用户转化为愿意付费冲印和制作相册的用户时,却显得非常乏力。
据Shutterfly的调查显示,“近一半的受访者表示,作为一个社会问题,美国人没有足够多的时间与家人分享照片背后的故事,有三分之二的人更愿意把照片分享到网上或者进行私人收藏。”
更加重视家庭的美国人尚没有足够的时间去通过线下分享照片,那么忙碌的中国人又有多少需求呢?这也可能是喀嚓鱼中国业务难以为继的原因吧。
看来,针对于大众消费者的在线印刷电商,市场前景真的没有想象中的开阔。
从龙樱网(2011年关闭)、涂书网(2013年关闭)和喀嚓鱼中国区业务(2015年关闭)的关闭情况来看,每两年就会有一个重量级的个性化印刷电商网站走向末路。也许,这种规律性的判断并无意义,未来也不好预测,但未来行业的领导者现在仍在路上。也许,这就是那些网站前仆后继的真正原因吧!
让我们期待这个行业,会有一个更好的前景。
建国来最大假币案告破:疯狂印钞2.1亿
2015年9月17日凌晨5点,广东省破获了一起非法伪造假币的大案,缴获了2005年版第五套100元面额假人民币2.1亿元。这是建国以来单案缴获假币金额最高、一次性查获胶印设备最多的特大伪造货币案件。为了确保办案成功,警方用了九个月的时间,极为缜密地进行了侦查。
两个窝点,四台印刷机,8名技术员,建国以来最大假币案终告破。
2015年9月17日凌晨4点,惠州市公安局的会议室依然灯火通明,他们在焦急地等待着“猎豹905”特大假币案收网的时间。与此同时,500名警力蓄势待发。五点整,惠州、汕尾、深圳、广州、汕头、揭阳6地警方统一行动,一举捣毁惠州市惠城区和仲恺区的特大伪造货币机制窝点2个,在深圳、汕尾、惠州等地成功抓获朱某、李某、谢某等主要犯罪嫌疑人29名,缴获2005年版第五套100元面额假人民币2.1亿元,广东警方追踪了9个月的建国以来最大假币案成功告破。
2015年9月17日,惠州市公安局焦急等待着“猎豹905”特大假币案收网。
建国来最大假币案告破:
广东警方追踪了9个月,建国以来最大假币案成功告破,缴获假币2.1亿元。
广东省公安厅经侦局局长黄守应:是建国以前打击假币案件、生产窝点最多、投入机器最多以及缴获假币最多、抓获人数最多的一个案子。
2015年1月,广东警方在梳理刚刚破获不久的5起假币案时,发现了一个意外的线索。
广东省公安厅经侦局假币科科长刘劲涛:从这几宗案子当中,我们就发现它的这个共同特点,他的上线就是一个姓朱的人,我们发现他是一个有货源的一个老板。
警方迅速对朱某进行布控和侦查,发现朱某长期在深圳生活,并且多次参与贩卖假币的事情。2015年8月底,警方发现,朱某不仅在联系租用厂房,而且正在联系着四川籍的邓某,他是一个印刷的技术员。
根据警方的办案经验,警方判断,一边联系租场地,一边联络懂印刷的技术员,这极其有可能是在筹备印制假币。
9月3日前后,朱某、邓某一行四人在深圳的龙岗集合之后,就迅速地往惠州方向开去,警方一路跟踪,发现他们进入了惠州市水围村的一个叫“鑫怡”的五金厂区,就再也没有出来。
刘劲涛:这里面初步我们确定了窝点的位置,可能就在谢某的这个厂房里面。
9月5日,广东警方联合惠州警方迅速成立“猎豹905”专案组,对“鑫怡”五金厂进行布控和侦查。但是警方很快发现,这伙犯罪嫌疑人非常狡猾,并且反侦察能力特别强。
大数据对印刷和媒体业的重要性
本文系柏林Laserline印刷中心副主席Steffen Setzer与《德国印刷者》记者就大数据的重要意义的访谈录。
根据施乐最新的调研,大数据和结构性数据分析对欧洲74%的企业都意味着增加经济效益。大多不良的数据质量和缺乏处理数据的能力,给借助大数据转变业务造成障碍,而在德国还有数据安全和隐私问题。只有20%来自不同行业的商业和IT决策者显示出处理大数据的较高能力,这些人被Forrester(弗里斯特)咨询公司称为“Datarati”(数据女神)。
“Datarati”在德国还是罕见。大数据特别对未来数字印刷在跨媒体的1:1通信中取得成功起决定性作用。柏林Laserline媒体服务公司副主席Setzer知道,究竟是什么和为什么大数据对印刷业是来得太晚了。
记者:Setzer先生,如何理解大数据概念,大数据对印刷业意味着什么?
Setzer:大数据意味着,所有可用的信息都可以数字化,并集合在数据库中,以便以后自动用其他组合信息充实。以后系统可以从中导出行动,这有助于与客户和感兴趣者交流。
如果人们把整体在传媒业拆分,那么可以看到两个层面:一个层面是我们说的制造产品需要的数据。这就是大数据!未来几年内,数据多样化和文件量将继续爆炸性增长,并且更猛烈地袭击印刷厂。这需要全新的IT能力和完全不同的工作流程、带宽和网络。企业的输出技术根据数据量继续发展 (见大幅面打印机) ,但过程自动化和IT无处不在。
另一个层面,我们谈论的为了制作丰富的印刷产品从客户得到的数据。印刷业对这种个性化的数据还制作很差。谁得到这些数据呢?如果得到这些数据,又如何处理?数据保护法律是否允许?哪些数据可以存储?这些数据是不是成为业务目的?的确,还有许多战略上利用的愿景…
记者:这些战略愿景是什么?
Setzen:我必须从以前的情况讲起。在网络印刷方面,成本领先者的增长率继续下降,因为市场需要非常多样化的产品,这种产品不能百分之百工业化制造。据美国Infotrends咨询公司调查显示,市场总量只有30%是通过标准化产品形成的。因此目前大型印刷厂如印刷巨头Flyeralarm也强化面向服务,但是人们不能很快接替他们的能力。因为“具有设想能力的产品”以较高的价格继续交给具有服务亲和力和客户知识的可信赖的印刷厂,以便保护自已的品牌。成本领先的在线印刷厂需要更多的面向服务和有技能的员工,然而,这种员工昂贵,而且难找到。这又造成价格提高。产品供应特定目标群体,所以有充分的可能为在线印刷定位。例如,小册子产品类。这种产品对学生是学生读的报纸,理所当然超低价格生产;然而这对钟表制造商则是华丽的画报。但是,这两种产品都适合自动化的工作流程:同样的生产,同样的制作成本,可能服务不同 -但在销售价格上有巨大的潜力!大印刷厂试图用白标商店为这个市场服务,但是我们在这个细分市场看到的一切都是齐眉高度。你必须使细分的客户群体感到满意,并相应地建立商店。只有掌握了大数据,才能应对现在和未来。
记者:您能否举实例说明?
Setzer:例如,关注合作伙伴,如联合会、协会、集团、社区。现今长期担保的合作伙伴合同可以保证对其未来的网页和由此成生的印刷产品如协会手册、广告材料等负责。作为长年的媒体伙伴必须创造这个环境,并通过在成员的微观世界中收集和充实数据,创造印刷产品的增值和额外收益。印刷和媒体生产可以提供个性化服务,有针对性卖广告和在门户网站上讨论收入分成,以致于每个参与者都参加。这种产品还不可能是成本领先者。类似像这种产品的市场外边有很多,至今没有人使用它。在这种情况下,数字印刷终于找回其不能快速印短版活的重要任务。这是无稽之谈。数字印刷向来就能印1张。
记者:印刷者不仅作为服务商,而且还是数据挖掘者?客户数据质量仍是很糟糕吗…
Setzer:的确这样!主要问题是:市场/客户继续发展,他们掌握自己的数据,并处理到如此程度,以致于我们能否在链条的末端利用我们的数字印刷机印1张?或者我们必须提供一定的服务,为客户建立与扩展和保护与连接其数据?最好在代理商或IT服务商承担之前,我们做好这些工作。最终我们要有输出能力,说不定甚至超出印刷。显然必须构建大量的能力,特别是在IT领域。其中必须看到附加值,只有这样数据保护才能掌握精确的个性化客户语言。在这方面大数据快速加强1:1交流的能力。遗憾的是大多数人对市场还不理解。因此数字印刷中的个性化比率继续降低 。如果您问到,有多少顶级100 DAX企业的市场营销是基于业绩支付薪酬,而不是针对预算?不久前,个性化比率还在20:80%。因为付了钱,没有“解释”为什么。如果把这个比率翻过来,立即有一些情况表明,必须在能力上而不只在数量上衡量市场活动的成功 -事实证明,在所有传媒通道上个性化的交流带来的结果比大量发送好得多。
在这方面特别是对商品目录领域感到意外:据美国Infotrends咨询公司称,为什么与亚马逊公司相比,发送商在网上的销售额增长率如此之低?因为发送商没有让客户了解和正确地采取行动。在我看来,甚至最好的大数据像纯正的在线发送商一样。总的来说,大数据管理是一个战略性课题。遗憾的是印刷业仍很难进行战略规划和目标设定与控制。
记者:现今人们如何靠近客户数据?
Setzer:遗憾的是,差得还远!我认为,只有少数印刷厂对大数据课题意识到,他们不仅关注印刷厂和客户之间的客户数据,而且也关注客户与其客户联系的数据。毕竟正是那些被写在纸上的。也就是印刷厂客户与其客户之间的交易数据 (元数据)。
为此需要一个能委托的系统,对每个客户是自己的数据领域,必须为每个客户建立自己可增加的数据工作流程。我相信,只有少数人考虑,这能达到什么程度,如何能实际演示。许多人想提供图像个性化的数字印刷解决方案,但是,实际上与现今必要的大数据连接的影响范围还不存在。因为梦想与现实之间存在较大的差距,这种差距只能慢慢弥合。
这是刻不容缓!在我看来,因为进入大数据为时太晚。大企业早就懂得,在印刷领域如不掌握大数据,则不能继续生存下去。因此急切地设法制定解决方案。当然,专注较大的利基 (小众) 市场一切皆有可能。但是,人们必须实际进入,具体制定战略上想达到计划。这也是刻不容缓的,因为IT领域的许多玩家都要挤进这个市场。
记者:您刚才提到与大数据相关的数据保护问题,这使我们很担心,尤其是在德国…
Setzer:在大数据和整个数据保护讨论中提出以下问题:像所有技术一样,是想推动积极的部分并参与其中,还是只看到消极的部分,并试图阻止整个的问题?但是阻止从未起作用 -由于快速的发展,与全球其他经济中心相比,使我们早就处于竞争劣势。我们在德国应该强调数据保护的积极部分,当信任被滥用时,同样建立数据保护的意识。目前缺少认真分析问题的数据保护讨论。例如,在基于IP (网络协议) 跟踪方面的保护必须达到什么程度,就像保护未成年人一样。
不远的未来一个简短的例子即关键词物联网:我把汽车开进车库。轮胎向汽车报告轮胎坏了,汽车报告家人:车需要换新轮胎。后来晚上我看付费影片,播放的广告告诉我:这个影片收费5.99欧元 -大陸公司让人高兴,免费给您提供这部电影。此外:还给我以7%的折扣提供4个新轮胎。
这是好事还是坏事?明眼人都知道,后面还有其他东西,他可以自己决定,是否想弄明白无数的轮胎测试。只要人们不操纵,并处于压力下… 这个问题必须尽快在社会上进行讨论。我不想作为未成年人对待,而是期待透明的框架条件自己决定。
大数据:通过来自不同渠道的人在上下文 (语境) 的数据库中收集、理解/连接/充实的信息,然后按照需要提供给工业自动化的输出过程。印刷是一个可能的输出通道。
记者:您认为媒体服务商在战略计划上进入大数据课题有哪些可能性?
Setzer:潜在的客户培育对许多印刷厂无疑是向前迈进一大步。这涉及到包括企业所有措施在内的在线市场营销的概念,以便在适当的时刻以重要的信息使买家满意,这适合各阶段的购买决策。当然,为此首先必须建立CRM (客户关系管理) 数据库。
我们在Laserline印刷中心做了下列的工作:通过发邮件和打电话联系活动,我们以个性化语言给每个在线注册的客户寄送一本入门小册子,包括10欧元优惠券。如果客户没有回复,再通过邮件迫问:看是否有什么不合适的?
但是,这种潜在的客户培育过程在E-Mail、印刷产品和电话之间自动发展,当然,也作为给客户提供的服务 -对未来是巨大的市场!几乎没有一家企业这样做,因为没有其他企业比印刷厂能够按需印刷1张产品并按个性化地址发送!也就是说,人们出售真正的印刷多媒体通信活动 -这就是离大数据边缘还有一段距离,因为我也在不断地充实客户数据。当然,由于成本原因整个过程必须自动化运行,没有卖家更多地参与这个过程。如果人们在小范围理解和发展大数据的话,那就是单独的应用。
记者:迄今为止,大数据在您的公司对数据管理意味着什么?
Setzer:巨大增长的数据量!最近两年我们两次提高网速,以便能够处理数据和可以循环。由于进来的客户数据和每天订单数增加到1000件,所以需要巨大的存储能力。客户经常趋向于将生产数据在我公司存档 (为此付费) 。为了提供这些服务,我们将向IT方向更靠近一步。
对于上层的元数据 (大数据),我们想在中期给客户提供自己的客户数据区域,那里可以上传收件人和客户。如果来了新的客户,Laserline公司自动按照客户姓名寄送一本充实的小册子。这就是完全走向大数据管理的方向。这也迫使我们更深入从事信店 (Lettershop) 业务。我们对一些客户扩大在个性化网址 (目标网页)上使用入门手册的模式,以便能够衡量和证明各项活动基于性能的成功率。这些经验有助于我们今后的一些活动。
因此通过大数据要求我们扩大业务领域,并从事我们核心业务以外的事情,以便能够权衡机遇和风险!由此可见,大量吸引人的家庭作业需要我们去做!
精细管理与互联网思维带动企业升级
11月4日上午,2015年北京绿色印刷产业促进商务交流会的一场论坛吸引了200多名来自印刷企业的观众到场聆听。这场主题为“互联网+与印刷精细化管理交流”的论坛,探讨了与企业升级发展息息相关的话题,为在场观众广开思路提供了具体案例支撑。【更多精彩内容尽在“印刷电商”频道】
企业要想做大做强,必须从内部管理入手,控制企业成本。面对当前经济下行的压力,印刷企业更要采取措施进行精细化管理。“最初一个产品生产出来需要员工走1100米,我们利用3个月时间做了3次变更,在改变纸张入库到产品产出的物流动线后,现在所有产品从纸张到成品生产出来需要员工走的最长距离是465米,人工也因此减少了3%。”天津市汇源印刷有限公司副总经理陈飞介绍的企业内部改善项目成功案例,吸引了在场观众的目光。陈飞认为,在推进规范化管理时,要制定战略、树立企业理念与文化,并建设规范化体系。在规范化体系运行时,要聚焦客户需求,使繁琐的生产流程精细化,进而创新地改变企业体系。
印刷电商仍然是互联网时代一个热门话题。在交流会展场,江苏大道电子商务有限公司、印猫网分别设立面积较大的展区,展示印材销售平台。在论坛上,也有两家企业现场阐述了本公司的理念。
蜂印网如何实现取消起印量、代为包装分发、48小时内发货?观众通过观看北京易丰印捷科技股份有限公司总工程师褚朝晖的现场网络操作就一目了然。蜂印网每个订单背后都会生成四五百条内部数据。当遇到生产中纸张缺少等问题时,后台会自动触发采购系统,像这样通过软件平台实现自动化生产的例子还有很多。
阳光印网创始人、首席执行官张红梅则带来了另一种网络印刷思维。阳光印网本身没有印刷厂,而是通过打造网络平台、通过网络平台接单、向合作的供应商分发订单的形式完成网络印刷。“在通过互联网接单生产时,不是每个印刷厂都要建立自有平台,因为没有流量的平台是没有价值的。在与网络平台进行合作时,印刷厂应该做到自身内部流程控制,变成非常优秀的信息化工厂,配合接单,同时搭配非常智能的物流分拣体系。”在张红梅看来,只有充分发挥传统印刷线下服务的“老”,同时让用户体验更好的在线系统的“巧”,网络印刷才是真正有前途的。
2014年年底,凤凰出版传媒集团引进彩色喷墨按需印刷技术,创新发展已有的POD系统,实现了产品由黑白升级为彩色、平装升级为精装的转变。对按需印刷的坚守,背后体现的是凤凰出版传媒集团的集成创新。江苏凤凰数码印务有限公司总经理秦亚斌现场介绍了POD系统在连线技术、资源体系、赢利模式等方面的集成创新。特别是在产业聚合的集成创新方面,建立印前数字中心和凤凰云计算中心,给予按需出版不竭源泉;创建数字生产连线品牌,给予按需出版强劲推力;组建文化创意产业园,给予按需印刷优质平台,给在场观众留下深刻印象。
广东省启动绿色教科书方案 发展绿色印刷已势在必行
来源:前瞻网
2015年有关部门报告,广东小学初中的孩子们都将拿到绿色印刷的教科书,爱舔手翻书的孩子再也不用担心吃进含铅、铬、汞等重金属的油墨了。根据广东省印刷复制业协会要求,印制义务教育教科书的企业,必须具备绿色印刷资格认证。2015年,广东已有45家印刷企业获得该认证,它们将用不含重金属的油墨和符合环保标准的纸张印制义务教育教科书。
绿色教科书是广东省启动绿色印刷的推广项目之一,绿色印刷,主要是指对生态环境影响小、污染少、节约资源能源的印刷方式,是全球印刷行业未来发展的主流。目前,印刷行业实施绿色印刷主要是指用环境友好型印刷技术代替传统的污染重的印刷技术,如用水性油墨替代苯类油墨,用水性上光替代油性上光,用蜂窝纸板、纸浆模塑材料替代聚苯乙烯发泡材料,并采用更环保的印刷材料等。
1、广东省绿色印刷发展现状
根据前瞻产业研究院发布的《2015-2020年广东省印刷行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》:截止到2013年12月份,中国印刷行业获得绿色印刷认证的企业共计389家。2014年我国绿色印刷加速推进,获得绿色印刷认证的企业数量持续增加,目前已达716家。
截至2013年底,共计在广东省举办了11期绿色印刷培训班。共有4000多家企业6500多个骨干人员受到培训。与此同时,通过鼓励大中型优秀印刷企业开展环保工作,以点带面,逐步在全省印刷行业中推动实施绿色印刷。2013年底,共有27家企业通过了国家绿色印刷环保标志认证,通过数量位居全国前列。截至2014年底,广东省共有45家印刷企业获得国家绿色印刷环保标志认证。
2、广东省推广绿色印刷存在的问题
近年,广东省印刷业已采取许多积极措施,包括:调整和优化产业结构,提高新建企业准入门槛,淘汰落后、高污染高能耗企业,推广国家重点鼓励发展的新产品和新技术等。但目前也存在急待解决的问题。
(1)众多印企仍沿用著传统印刷工艺
以广东省为例,长期以来,印刷业所面临的根本性矛盾并未解决。虽然目前全省有20029家印刷企业,但资产在5000万元人民币以上的企业只有约460家,只占企业总数2.3%,并且绝大部分集中在珠三角地区;粤东、粤西、粤北地区的印企基本处於小作坊式,使用传统工艺及有机溶剂产生的废气、废液和废水问题不容小视,绿色之路任重道远。
(2)绿色环保评价体系还待完善
目前中国已经制订出平版印刷、凹版印刷、商业票据印刷,三个环境标志产品技术要求的相关标准,去年广东省也率先制定和实施《广东省包装印刷行业挥发性有机化合物排放标准》,但总体上还缺乏完备的环保评价手段、技术标准、高水准的检测机构、高素质人才队伍、高效节能的替代技术等,还有一些需要高度警惕并著力解决的问题,如:在印刷品的生产加工环节对产品的环保性、安全性关注不足,缺乏有效管理、监督等等。
(3)绿色环保理念尚未深入人心
虽然低碳消费理念和生活方式已成为大众共识,但印刷企业和从业人员的环境保护意识、建设绿色和谐印刷的理念尚未深入人心;装备制造商对适用於不同规模、类型印企的环保技术或产品,缺乏针对性的开发研究;针对印刷产业的环保评价认证体系和技术标准、资讯系统的建设及健全工作相对滞后。
3、绿色印刷推广的策略
以上这些突出问题的存在,与中国建设资源节约型社会的目标、总产值排名世界第三的印刷大国的地位不相称,也成为中国印刷产品突破国际贸易“绿色壁垒”、实施文化产业“走出去”战略和建设印刷强国的障碍。
要想在全社会树立绿色环保概念,必须从以下方面着手:
(1)在印刷全行业构筑绿色印刷框架:完善绿色印刷标准,出台绿色印刷的相关扶持政策;
(2)建立绿色印刷示范企业:绿色印刷基本覆盖印刷产品类别,力争使绿色印刷企业数量占到我国印刷企业总数的30%;淘汰一批落后的印刷工艺、技术和产能,促进印刷行业实现节能减排,引导我国印刷产业加快转型和升级;
(3)加强绿色环保观念宣传:政府、协会和各新闻媒体要联合开展对绿色印刷的宣传,推动绿色印刷的逐步实现。
从目前来看,虽然在包装印刷行业推行绿色印刷方面还面临诸多困难,可能还要经历一个渐进的过程,但这项工作的开展对于推动环境保护、提升包装印刷行业的绿色竞争力是非常有利的。相信随着这项工作的深入推进,一定会有更多的包装印刷企业参与进来,推动行业朝着绿色环保的道路迈进。