商业宣传品设计是指在针对商品进行商业宣传的时候.为赓业宣传目的而进行的宣传品策划创意和版面设计工作.也可以理解为专门为商业宣传品而进行的设计工作‘工作内容除企业规交好了的视觉识别哎vi)使用规则以外，最主要的工作就是进行主辛觉的创作和平面排版设计.

    从商业宣传品被正式确定其社会地位以来，商业宣传品的t计就一直是商家最为头疼的工作，因此.后来这些工作直接转乡了广告公司或美术工作室.在经济高速发展的今天商业宣传裂计便成了广告公司盈利较高的项目之一，也为这些以设计为主健业务的创意机构提供了长期稳定的收益.而这些企业或工作室岁当着商业宣传品创意设计的最佳解决方案提供者的角色.并在-定程度上参与营销策划.为商业宣传品的发展和优化提供了更加专业和便利的条件.

    商业宣传品设计，包括商业宣传品的形式规划.读者导读设计.产品形象的延展设计‘商品促销品功能设计以及商品宣传内容编排设计等.而在这些设计工作中最为核心的工作内容便是商业宣传品内容的版面设计版面设计的好坏直接影响到整个商业宣传品设计的水准和效果，同时版面设计在实际操作过程中是要紧密结合商业宣传品的形式.物理形状‘阅读导向，趣味功能来融合创作的.

三、商业宣传品结构
    在商业宣传品设计中.其内容和用途决定着商业宣传品的整本设计的风格和方向.针对不同的宣传内容，其大致结构会有较
大的差异.通常在进行设计工作之前.一定要整理好相关元素，对版面分配有一个科学的规划.


    我们先从一个普通的商业宣传品的基本结构开始分析.例如一张宣传彩页.一个具有基本功能的商业宣传品的常用元素包
括企业或产品标识，产品名称或商业宣传主题.广告语或宣传口号，商品具体信息.时间.产品图片或创意画面，以及经销商的
联系方式或到经销地点的地图再加上一些免贵条款用语(如图2一7.图2一8所示).
    究其内容结构来分析针对消费者的商业宣传品一般在内容上应该具备叙事的五个w的原则.即who(主题).when(时间)、where(地点).what(内容)、why(原因或目的).其中who是我们着力要宣传的.而对于宣传内容如何让读者接受并成为驱动了解和购买产品的原动力呢这时就需要why起作用了那么这也是一个商业宣传品所要具备的创意点和吸引力.也就是说一个合格的商业宣传品一定要具备这样一些常用结构方能起到一定宣传作用.五大元素缺一不可.必要情况下应该加上免贵条款.以对信息发布方进行必要的保护.
    下面以中国银行的一个广告(如图2一9所示)为例进一步‘

解商业宣传品的结构.